Propagace podle pozice nebo provozu: výhody, nevýhody, funkce - přehled od společnosti Semalt



Každá stránka má jeden hlavní cíl, pro který byla vytvořena, ale můžeme ji také použít jako další (a někdy jediný) prodejní kanál. Proto je nutné přilákat na stránku co nejvíce návštěvníků. Někteří z nich se stanou kupujícími zboží nebo zákazníky služeb. Ale pro každý web musíte zvolit nejefektivnější způsob řízení provozu. Společnosti často nabízejí propagaci podle pozice nebo provozu.

V zásadě se tyto 2 metody liší takto:

1. Objem jádra

Propagace provozu spočívá ve vylepšení pozic stránky pro všechny možné požadavky (od 1 000 do 30 000 vyhledávacích frází) a v případě propagace pozicemi bude zdroj propagován podle omezeného počtu požadavků dohodnutých s klientem ve fázi uzavření dohody (od 50 do 1 000 vyhledávacích frází).

2. Záruky

V prvním případě společnost zaručuje provoz na webu z vyhledávačů a ve druhém se web nachází na určitých pozicích ve výsledcích vyhledávání (společnost nenese přímou odpovědnost za provoz).

Je DŮLEŽITÉ poznamenat, že obě metody používají ke zlepšení pozice zdroje stejnou technologii: optimalizaci textů, hmotnost spojení, komerční a behaviorální faktory.

Ne všechny weby mohou být propagovány provozem a poziční propagace nebude výhodnější pro všechny typy webů. Chcete-li pochopit složitost SEO a rozhodnout se, co si vybrat pro konkrétní firmu, můžete využít služeb profesionála.

Pro které weby je vhodnější propagace provozu?

Propagace podle provozu: přilákání návštěvníků velkým množstvím dotazů (více než 1 000 vyhledávacích frází). Tento typ propagace bude užitečný pro velké online obchody, portály, realitní kanceláře.

Abyste dosáhli maximálních výsledků, musíte mít v katalogu vícestránkový zdroj s velkým množstvím produktů, které lze filtrovat podle různých kritérií, a schopnost přilákat návštěvníky prostřednictvím informačního provozu (články, blogy, fóra).

Produkty musí mít několik vlastností (například televizní produkt má filtry, jako je výrobce, model, velikost obrazovky, rozlišení, barva těla, podpora 3D atd.), Protože pro každou takovou křižovatku musíte vytvářejte samostatné propagované stránky pomocí vlastního CNC, nadpisů a jedinečného obsahu. Každá z těchto filtrovaných stránek bude pro návštěvníka užitečnou vstupní stránkou a relevantní pro vyhledávače, protože uživateli poskytne požadovaný obsah, nikoli obecné stránky s katalogem produktů nebo, co je horší, hlavní stránku web, na kterém stále musíte kopat, abyste našli to, co potřebujete. Vezmeme-li v úvahu, že hlavním účelem webu je přijímat objednávky (aplikace), bude propagace „dlouhých“ středofrekvenčních a nízkofrekvenčních požadavků na tyto zdroje efektivnější.

Bohužel to není pro všechna témata, která můžete nabídnout, aby byla propagace provozu.

Je lepší nepropagovat stránky s nedostatečně velkým katalogem provozu - je to příliš drahé a zbytečné. Je mnohem snazší postupovat pozicemi opatrněji, procházet katalogy, oddíly a podsekcemi opatrněji a věnovat více pozornosti transakčním dotazům (slovy „koupit“, „cena“, „levně“), než hledat poptávka tam, kde není.

Je DŮLEŽITÉ mít zdroj, který vám umožní provádět velké množství denních úprav. Web, CMS a hosting musí být připraveny na obrovské náklady.

Pro které weby je poziční propagace vhodnější?

Propagace pozicí je univerzální způsob získávání cílených návštěvníků. Velmi velké procento návštěvníků převede na kupce. Hlavním cílem této propagace je být v top 3 pro aktuální požadavky.

Sémantické jádro požadavků je pečlivě sestaveno tak, aby se plánování zákazníků v blízké budoucnosti s nákupem určitě dostalo na web klienta. Například existují tak horká témata podnikání, pro která nemá smysl být pod prvními 10 výsledky vyhledávání a někdy je přísně zakázáno jít pod první tři, aby získali kupce.

Takové případy velmi jasně ukazují weby, které poskytují službu pro naléhavé otevření zámků. Koneckonců, když člověk ztratil jediné klíče od svého bytu a stál před zamčenými dveřmi, nebude si moci prohlédnout 20 míst. Bude věnovat pozornost prvním 3 společnostem a vybrat tu, která je mu geograficky bližší, aby službu získal co nejdříve. Totéž platí pro objednání taxíku, rozvoz vody, přivolání odtahovky atd.

Podle pozice se doporučuje propagovat úzce tematické a image stránky (mono značky).

Za co klient platí a na co byste měli věnovat pozornost?

Otázka platby vždy trápí většinu zákazníků. V zásadě platí, že klient zajistí, aby jeho stránka byla co nejlepší pro návštěvníky i pro vyhledávače. V tomto případě přinese maximální užitek a dosáhne cíle, pro který byl vytvořen.

V závislosti na volbě metody propagace bude platba provedena, jakmile bude dosaženo zamýšleného účelu.

Jedná se buď o platbu za přilákané návštěvníky (v případě propagace provozu), nebo za vyhledání konkrétních dotazů v horní části. Zároveň je důležité sledovat, aby klient „prázdným“ návštěvníkům nedoplatek.

Proč byste neměli platit navíc:

Když řídíte provoz, neměli byste brát v úvahu přímé návštěvy a značkový provoz, protože to nepřímo závisí pouze na práci SEO specialistů.

U poziční propagace musíte sledovat, kolik dní byl požadavek viděn v top 3, top 5, top 10. Je to proto, že když jste na různých místech, top 10 výhod pro klienta také, protože horní 3 jsou zobrazeny mnohem častěji než 8-10 pozic ve výsledcích vyhledávání. Odpovídajícím způsobem by cena požadavku, který je na 8. až 10. pozici, měla být výrazně nižší než cena top-3.

SOUHRN


Za co je společnost odpovědná?

Pokud je propagace založena na provozu: společnost je odpovědná za to, že web neustále zvyšuje cílený provoz, stejně jako šíře publika ve výklenku, ve kterém je web propagován, samozřejmě umožňuje schopnost společnosti ovlivnit proces optimalizace webu.

V případě propagace podle pozice: společnost je odpovědná za zajištění toho, aby byl web ve vyhledávačích zařazen na nejvyšší možnou úroveň pro vybrané cílové dotazy; opět v rámci stávajících možností společnosti ovlivnit optimalizaci. Co nejvyšší - to je od 10. pozice a výše.

Co určuje výběr tarifu? Jak pochopit, co je pro mě výhodnější?

Vyberte si tarif podle svých cílů: pokud potřebujete maximalizovat provoz, pak dopravní strategie; pokud potřebujete sbírat provoz pro omezený seznam požadavků, pak strategie pro pozice.

Podpora provozu je vhodná pro absolutně každého, včetně komerčních stránek. Samostatně zvýrazníme typy webů, které je efektivnější propagovat podle provozu, nikoli podle pozic:
  • Obsahové projekty
  • Elektronický obchod
  • Hostování
  • Výměny
  • Vývěsky
  • Další zdroje s neomezenou sémantikou
Propagace provozem je často dražší než propagace pomocí dotazů, protože objem práce je objektivně větší a proces budování samotné sémantiky trvá hodně času. Ale přesto se také stává, že náklady na propagaci podle pozice nemusí být nižší. Například klient zásadně propaguje požadavky a věří, že cílené návštěvníky může přijímat pouze konkrétní seznam. Zároveň má web konkrétní seznam požadavků, jejichž prémie je vyšší než prémie za provoz.

V případě pochybností je lepší promluvit si s manažerem prodeje, který vám pomůže s výběrem výnosné strategie.

Jak pochopit, že nemusíte platit navíc?

Přečtěte si pozorně smlouvu.

Smlouva na SEO propagaci podle provozu: věnujte pozornost tomu, zda smlouva obsahuje podmínku vyloučit provoz pomocí vylučujících klíčových slov a základního provozu z cíleného provozu. Najděte také informace o tom, který webový analytický systém shromažďuje data a o jaký typ dat jde - návštěvy (relace)/návštěvníci.

Smlouva o propagaci webových stránek podle pozice: smlouva musí jasně uvádět seznam cílových požadavků a podrobně popisovat, jak se tvoří náklady. Popisuje také, jak společnost zjišťuje polohu webu.

Jak hodnotit výkon SEO dodavatele?

Pro všechny Strategie SEO, podívejte se na následující metriky:
  • Dynamika provozu vyhledávání. Je žádoucí, aby provoz rostl. Pokud je provoz stabilní, musíte zkontrolovat, zda bylo v tomto tématu dosaženo objektivního „stropu“. V tomto případě je stabilní dynamika úspěchem. Strop lze zkontrolovat konkurenty (například služba Ahrefs zobrazuje provoz konkurentů) nebo četností požadavků.
  • Dynamika šíře sémantiky. Šířka sémantiky je podle toho, kolik požadavků je váš web obecně viditelný.
  • Dynamika charakteristik chování: počet a procento konverzí, míra okamžitého opuštění (také v metrikách a analýze).
Chcete-li procházet pozicemi, podívejte se na pozice vybraných cílových dotazů. K tomu existuje mnoho služeb, ke kterým vám společnost SEO poskytne přístup. Semalt odborníci vám pomohou vyhnout se většině chyb.

Závěr

Důležitost a platnost propagace webových stránek

Platnost a nutnost mít vlastní web pro každou společnost, která se snaží rozvíjet a rozšiřovat své podnikání, dnes nepotřebují důkaz. To je jasné. Velké internetové publikum umožní, aby se i začínající společnost rychle stala slavnou a rozeznatelnou.

Cílený provoz

Pokud však investujete do propagace svého webu, neměli byste okamžitě očekávat růst tržeb a zvýšení zisků. Musíte uživatelům internetu říct o webu, představit mu vyhledávací roboty a mnoho dalšího. Úspěch internetového zdroje ostatně přímo závisí na jeho popularitě a návštěvnosti. Navíc je žádoucí, pokud jsou cíleni na návštěvníky, tedy zájem o koupi produktu nebo služby od vaší společnosti. K tomu přesně slouží propagace vašeho webu. Současně musí být design webu a jeho použitelnost provedeny na vysoké úrovni, aby zákazníci, kteří se na váš web dostanou, chtěli znovu přijít.

Důležitost se dostat na první stránky vyhledávání

Většina uživatelů se na váš web dostane prostřednictvím populárních vyhledávačů - Yandex, Google, Rambler. Propagace webu proto nutně zahrnuje jeho propagaci ve vyhledávačích. Pamatujte, že polovina uživatelů prochází weby pouze z prvních stránek výsledků vyhledávání. Tady by měl váš web (u některých klíčových frází) směřovat, aby si ho uživatelé všimli a chtěli se na něj podívat. Proto předem a výstižně sestavte úryvky - fragmenty textu, které uživatel uvidí pod odkazem na váš web na stránce s výsledky vyhledávání.

send email